Televízia Markíza spustila novú imidžovú kampaň zameranú na svoje Televízne noviny, ktorými chce posilniť svoju pozíciu na mediálnom trhu. Dôvodom je klesajúca sledovanosť hlavnej spravodajskej relácie, ktorú v posledných týždňoch predbehli Noviny TV JOJ. Informuje o tom portál Mediaboom.sk.
„Správy pre celé Slovensko“ – tak znie hlavné posolstvo novej kampane, v ktorej sa televízia zameriava na regionálne spravodajstvo. Do popredia stavia svojich regionálnych redaktorov, medzi ktorými nechýbajú známe tváre ako Monika Grznárová, Ján Tribula či Roman Ruttkay.
Turbulentný rok 2024 poznačil spravodajstvo Markízy viacerými otrasmi. Najvýraznejším bolo prepustenie moderátora Michala Kovačiča po jeho kontroverznom vystúpení v relácii Na telo. Televízia sa snažila situáciu stabilizovať návratom obľúbených moderátoriek Zlatice Švajdovej Puškárovej a Marianny Ďurianovej.
Čísla hovoria jasne
Napriek snahe o upokojenie situácie čísla sledovanosti hovoria jasnou rečou. TV JOJ sa darí dominovať v hlavnom spravodajskom čase. Len tento týždeň zaznamenali Noviny TV JOJ spolu so spravodajskou stanicou JOJ 24 celkovú sledovanosť až 520-tisíc divákov, čím prekonali Televízne noviny Markízy s 505-tisíc divákmi.
„Televízne noviny na Markíze to sú správy z celého Slovenska a pre celé Slovensko,“ zdôrazňuje nový reklamný spot. Markíza sa snaží presadiť stratégiu zameranú na každodenný život divákov namiesto politických káuz, ktoré boli dlhé roky jej doménou.
Konkurenčná TV JOJ má silnú pozíciu v regiónoch už od svojho vzniku, keďže vyrástla na základoch bývalej televízie Global. Jej sieť regionálnych redaktorov je mimoriadne rozsiahla, čo sa odráža aj na kvalite regionálneho spravodajstva.
Zlom pred mesiacom
Zlomovým obdobím bol december 2024. V tomto období totiž mala TV JOJ sledovanejšie správy počas väčšiny mesiaca. Tento trend pokračuje aj v novom roku, napriek tomu, že Markíza posilnila svoj večerný program novým seriálom Sľub. Seriál si získal srdca Slovákov, ktorý sa pravidelne dostáva na prvé priečky v sledovanosti.
Markíza, ktorá bola dlhé roky lídrom v spravodajstve, musí teraz čeliť novej výzve. Jej nová kampaň je jasným signálom, že sa nevzdáva svojej pozície a chce opäť získať dôveru divákov po celom Slovensku.
