Končí obľúbená taktika
Warner Bros. Discovery zaznamenalo v treťom štvrťroku 2024 pozoruhodný nárast o 7 miliónov nových predplatiteľov svojej streamovacej služby Max, čím celkový počet dosiahol hranicu 110,5 milióna. Tento významný skok predstavuje výrazné zlepšenie oproti predchádzajúcemu štvrťroku, keď služba evidovala 103,3 milióna predplatiteľov.
Najväčší podiel na raste má európsky trh, kde spoločnosť nedávno premenovala službu HBO Max na Max a spojila ju s platformami Discovery+ a Eurosport+.
„Kľúčovým faktorom úspechu boli nepochybne exkluzívne vysielacie práva na Letné olympijské hry v Paríži,“ potvrdzuje vedenie spoločnosti. Európsky trh tak prvýkrát v histórii predbehol severoamerický, keď dosiahol 57,9 milióna predplatiteľov oproti 52,6 miliónom v USA a Kanade. Informuje o tom portál Variety.
Pravidlá budú prísnejšie
Generálny riaditeľ David Zaslav oznámil plány na sprísnenie pravidiel týkajúcich sa zdieľania účtov, čím spoločnosť nasleduje kroky svojho hlavného konkurenta Netflix. Ten podobným opatrením dokázal v uplynulom období získať 5 miliónov nových predplatiteľov.
Napriek pozitívnym číslam v oblasti streamovania, celkové hospodárske výsledky Warner Bros Discovery nie sú také priaznivé. Filmová divízia zaznamenala pokles príjmov, keďže tento rok chýbal megahit porovnateľný s minuloročným filmom „Barbie“. Hoci snímky ako „Beetlejuice Beetlejuice“ či „Twisters“ dosiahli solídne výsledky, nedokázali vyrovnať loňský úspech.
Spoločnosť sa musí vyrovnávať aj s dlhodobým poklesom v oblasti klasického televízneho vysielania, čo je trend, ktorý pozorujú všetci hráči na americkom trhu. Nepriaznivú situáciu zaznamenala aj herná divízia. Warner Bros Discovery sa preto uchýlil k rozsiahlym úsporným opatreniam, ktoré sa dotkli aj produkcie posledného filmu režiséra Clinta Eastwooda.
Analytici sa teraz sústredia na to, či si Max dokáže udržať novo získaných predplatiteľov aj po skončení olympijských hier. Nádeje vkladajú do seriálových blockbusterov Penguin a Duna. Olympiáda pritom pomohla aj konkurenčnej platforme Peacock, ktorá vďaka vysielacím právam v USA zaznamenala nárast z 33 na 36 miliónov predplatiteľov.
Warner Bros Discovery sa týmito výsledkami výrazne priblížil k svojmu hlavnému rivalovi Disney+, ktorý v minulom štvrťroku evidoval 118,3 milióna predplatiteľov. Odborníci s napätím očakávajú, ako sa Disney postaví k tomuto vývoju, keď budúci týždeň zverejní svoje vlastné hospodárske výsledky.
Zdieľanie hesiel zrušilo aj Disney+
Disney+ chce zamedziť zdieľanie hesiel. Kým oproti konkurentovi prinášajú isté výhody, viaceré ich kroky sú ešte ráznejšie. Sledovanie bude možné len vrámci jednej domácnosti, za ďalších členov bude nutné priplácať extra.
Doteraz však ktokoľvek z nich mohol svoje heslo poskytnúť kamarátovi alebo známemu mimo domova a ten sa vedel prostredníctvom údajov prihlásiť. To už nebude možné. Disney však ponúka možnosť pridať Extra člena.
Práve tento člen sa potom prihlási pod vlastnými údajmi, môže mať iba jeden profil s vlastnou históriou sledovania. Dokonca si sem budete vedieť aj preniesť údaje, ak už nejaký profil na Disney+ máte.
Takýto ďalší člen, ktorý sa môže prihlásiť kdekoľvek mimo domácnosti bude vlastníka účtu stáť 4,99 € mesačne. Téme sa venujeme detailne v samostatnom článku.
